Web 2.0: Die Leichen atmen noch

Ich hatte ja vor einigen Monaten schon mal meine Meinung zum Thema “Web 2.0 Sterben” kund getan. Damals wurde das – gerade von den Investoren – noch als völlig unproblematisch gesehen. “Ja, klar. Nicht alle Startups werden es schaffen. Aber wir sind heute in einer viel besseren Position als etwa in 2000. Die Startinvestitionen sind gering, die Burnraten niedrig und die Companies haben klare Erlösmodelle.”

Reality Check

Werfen wir heute mal einen Blick auf die deutsche Startup-Szene! Gerade in den letzten Wochen hat die Frequenz an Neuvorstellungen bei Deutsche-Startups.de deutlich abgenommen. “Erfolgsmeldungen” werden seltener und die sich häufenden “Bad News” finden (wie zu erwarten war) ausserhalb der etablierten Portale statt.

Die meisten Startups haben zwar ein “Erlösmodell” aber eben keine Erlöse, die geeignet wären die (wenn auch “geringen”) Kosten zu decken.

Der Geldhahn ist zugedreht

Auch wenn die Finanzkrise nur geringe direkte Auswirkungen auf die Startupfinanzierung hat, so schlägt doch der psychologische Effekt voll durch. Startups, die innerhalb des letzten Jahres nicht klar gezeigt haben, dass die ein Hockeystick-Wachstum der Besucherzahlen und echte Umsätze generieren können, dürfen kaum auf eine zweite Runde hoffen.

Die gute Nachricht

Doch es gibt auch eine gute Nachricht. Die vielen Gründungen der letzten zwei Jahren hatten gerade für kleine, etablierte Unternehmen deutliche Nachteile. Während die Nutzerzahlen im Web gerade nicht mehr explosiv wachsen, haben immer mehr Marktteilnehmer die Traffic-Ströme fragmentiert.

Auch wenn die meisten Startups kaum in der Lage waren, mehr als ein paar tausend Uniques pro Tag auf ihre Seiten zu locken, stellte die Masse der Neugründungen zusammen mit der Bloggosphäre eine ernsthafte Konkurrenz um die Nutzer dar.

Beides wird enden!

In der Bloggosphäre erkenne ich deutlich Abwärtstendenzen. Pro Themenbereich werden sich einige gute Blogs etablieren und sich in “qualitative Informationsangebote plus persönlichem Touch” weiterentwickeln. Der Rest fällt irgendwann “hinten runter”. (wir kennen das von der ehemals riesigen Hobby-Affiliate-Szene)

Bei den Startups schafft jede Pleite neuen Raum. Der Wettbewerb um Aufmerksamkeit (PR), Werbebudgets und Besucher wird sich deutlich entspannen und wieder auf weniger Marktteilnehmer verteilen.

Für profitable Unternehmen ist die Startup-Krise der Wachstumshebel

Alles wird gut! Wer gut im Geschäft ist, kann über jedes gescheiterte Startup jubeln. Und das ist keine Schadenfreude! Durch die zahlreichen VC-Investments hatten wir defacto in den letzten Jahren einen Markt, der in grossen Teilen privat-subventioniert war. Und gegen Wettbewerber zu konkurrieren, die nicht profitabel arbeiten müssen, ist eine “sportliche Herausforderung”. Das wird enden! Und zwar schnell! Auch die Verlage werden relativ zügig dazu übergehen, Geldverbrennungsmaschinen wieder einzustellen.

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